“在海南，一粒玉米，3个月就能长出一株玉米，一株玉米有2个玉米棒，每个玉米棒有500粒玉米。也就是说，一粒玉米在短短3个月，就能够翻1000倍。即使这样，许多农户还依然赚不到钱。”今天，在海南农业(品牌)发展战略研讨会上，与会专家认为，目前海南建设品牌农业，还需破解种植粗放性、冷链配送不完善、利益机制不紧三道“关卡”。
意义 提高顾客忠诚度
目前，我省涉农商标达到3695件，占全省注册商标量的18%，有80件荣获海南省著名商标，8件荣获中国驰名商标，包括像“椰树”、“春光”、“罗牛山”、“尖峰香蕉”等一批驰名全国的农产品品牌。
20多年来，海南农业凭借热带特色，有了长足进步，但是品牌建设仍然处于初级阶段。我省瓜果菜仍然经不起广东、广西以及东南亚国家同类产品的冲击。
“品牌农业的打造，作用不仅在提高农产品销售价格，更关键是可以培育消费者的忠诚度，巩固市场占有率，减少风险。”业内人士表示，“品牌建设好，即使产品上市撞期，顾客也会优先选择你的产品。”
困难 面临三道关卡
“去年底在海南考察，看到大量的淮山烂在地里，也不去挖，种植户说，春节期间人工费达到200元/天，卖出的钱都不够支付。”天津蓝水股权投资基金董事长陈春声说，“海南农业还是较粗放，成本控制较差，在科技应用、精细化管理、成本核算等方面均较落后。”
冷链配送不完善，是阻碍海南品牌农业的第二道“关卡”。“海南虽然建了大量的冷库，但是没有冷链。一条完整的冷链是从果菜采摘或海鲜出水，就进入冷链系统，一直到送到餐桌，只有这样才能保证产品的原味。”一名业内人士表示。
利益机制不完善，是我省品牌农业建设的第三道“关卡”。目前，我省出岛的90%瓜果菜是依靠省外收购商，农户与其利益联系不紧，即使是“企业+合作社+农户”的发展模式，也较松散。“这就是为何海南订单农业做不好，当市场价高于订单价，农户就会卖给市场。”海南大学教授柯佑鹏说，即使是农民专业合作社，其利益分享、风险共担的联结机制也未建立。
破解 抱团取暖为良策
国家农业龙头企业协会副会长兼秘书长郑清智表示，多企业抱团壮大、共推海南优质农产品概念、构建“海南板块”不失为打造海南农业品牌的捷径，“海南龙头企业可以通过并购重组，完善产业链条，实现上下游相互融合渗透，优化资源配置，快速做大做强。”
品牌建设也需要实现资源优化整合。“比如，科技方面，我省不仅有地方高校、科研院所，还有南繁育种、航天育种，我们需要推动产学研相结合，充分利用他们的科技成果，助力海南农业。”省农业厅总农艺师黄正恩说，“今年冬交会举办首届农业科技拍卖会，就是一次尝试。”
意义 提高顾客忠诚度
目前，我省涉农商标达到3695件，占全省注册商标量的18%，有80件荣获海南省著名商标，8件荣获中国驰名商标，包括像“椰树”、“春光”、“罗牛山”、“尖峰香蕉”等一批驰名全国的农产品品牌。
20多年来，海南农业凭借热带特色，有了长足进步，但是品牌建设仍然处于初级阶段。我省瓜果菜仍然经不起广东、广西以及东南亚国家同类产品的冲击。
“品牌农业的打造，作用不仅在提高农产品销售价格，更关键是可以培育消费者的忠诚度，巩固市场占有率，减少风险。”业内人士表示，“品牌建设好，即使产品上市撞期，顾客也会优先选择你的产品。”
困难 面临三道关卡
“去年底在海南考察，看到大量的淮山烂在地里，也不去挖，种植户说，春节期间人工费达到200元/天，卖出的钱都不够支付。”天津蓝水股权投资基金董事长陈春声说，“海南农业还是较粗放，成本控制较差，在科技应用、精细化管理、成本核算等方面均较落后。”
冷链配送不完善，是阻碍海南品牌农业的第二道“关卡”。“海南虽然建了大量的冷库，但是没有冷链。一条完整的冷链是从果菜采摘或海鲜出水，就进入冷链系统，一直到送到餐桌，只有这样才能保证产品的原味。”一名业内人士表示。
利益机制不完善，是我省品牌农业建设的第三道“关卡”。目前，我省出岛的90%瓜果菜是依靠省外收购商，农户与其利益联系不紧，即使是“企业+合作社+农户”的发展模式，也较松散。“这就是为何海南订单农业做不好，当市场价高于订单价，农户就会卖给市场。”海南大学教授柯佑鹏说，即使是农民专业合作社，其利益分享、风险共担的联结机制也未建立。
破解 抱团取暖为良策
国家农业龙头企业协会副会长兼秘书长郑清智表示，多企业抱团壮大、共推海南优质农产品概念、构建“海南板块”不失为打造海南农业品牌的捷径，“海南龙头企业可以通过并购重组，完善产业链条，实现上下游相互融合渗透，优化资源配置，快速做大做强。”
品牌建设也需要实现资源优化整合。“比如，科技方面，我省不仅有地方高校、科研院所，还有南繁育种、航天育种，我们需要推动产学研相结合，充分利用他们的科技成果，助力海南农业。”省农业厅总农艺师黄正恩说，“今年冬交会举办首届农业科技拍卖会，就是一次尝试。”
