今年我市投入3000万元打造七大特色农业品牌，促进农业发展和农民增收， 上半年农民人均纯收入预计6582元，完成全年计划指标的64.4%。
编前语：椰子、文昌鸡、罗非鱼、航天瓜菜、水芹菜、紫番薯、南美对虾苗……我市品牌农业正在不断发展壮大。
近年来，我市把品牌建设作为增强农产品市场竞争力、提高农业综合生产能力和促进农民增收的重要手段来抓，积极实施农产品品牌战略，强化品牌意识，开展品牌宣传推介，重视扶持培育，形成了一批具有一定规模和知名度的农产品品牌。
目前全市已申请注册涉农商标473个，其中获得国家地理标志保护产品1个(文昌鸡);全国驰名商标3个(春光、勤富、岛屿);省级著名商标13个;国家绿色食品认证2个，无公害农产品认证113个，占全省的20%;通过省级认定无公害农产品基地25万亩。
我市涉农产品注册商标逐年增加，总数位列全省第二位。农业品牌知名度和市场占有率也不断提高，催生了一些名牌商标，这些品牌带动了一片产业、激活一方经济、富裕一方百姓，产生了良好的经济和社会效益。
打造品牌农业 带动农民增收
“按照文昌市椰子产业规划，从今年起到2024年(10年)，新种植椰子16万亩，其中前3年每年2万亩。以海南热作两院、文昌椰子研究所(全国唯一的一家椰子研究所)为依托，培育推广红椰、香椰等优良品种，二是在龙楼建立规模约1200亩的春光椰子加工园区，第一期建设规模526亩，将有30家企业进入园区。按照“三统一”，即:统一标识、统一标准、统一营销的经营模式，打组合拳，发挥园区效益。三是通过招商引资，开发建设椰雕生产基地，切实促进农业增效,农民增收”。市农业局局长鲍永兴对记者说。
椰子产业是我市最具特色的优势品牌之一。目前，全市椰子种植面积21.9万亩，加工企业196家，年加工椰果超3亿个，实现产值15.1亿元，就业人数5000多人。椰子产业是我市产业链最长、最完整的产业。从种苗、种植到采摘、运输，从椰子加工到食品销售，形成产业链。
品牌就是规模，品牌就是市场和效益。近年来，我市紧紧围绕本地实际情况，创建农业品牌，发展好各具特色的“一村一品”、“一镇一业”的镇域经济模式，促进优势农产品、水产品向优势产区集中，形成了若干个具有一定规模、突出地方特色、产业化程度较高的优势产业带，促进农业增效农民增收，据统计，上半年，农业总产值预计60.08亿元，同比增长3.2%;林业产值1.58亿元，同比增长14.4%;畜牧业产值15.97亿元，同比增长15.7%;渔业产值10.44亿元，增长8.5%;农林牧渔服务业产值5.78亿元，同比增长11.5%。农村居民人均纯收入预计6582元，完成全年计划指标的64.4%。
农业品牌 遍地开花优势显
去年8月，我市拨出18万元专款，用于对约100个地名商标进行注册，并对之前被抢注的地名商标进行维权。目前，第一批23个地名商标的申请材料已经提交上报。
“文昌鸡的品牌，经过申请国家原产地保护标记注册后，实现了这个品牌优势转化为经济优势，涌现了一大批养殖专业村和专业户。”分管农业的市有关领导接受记者采访时说到。目前，全市文昌鸡养殖量已达6100多万只，出栏量4350万只，产值16.6亿元。供港约300多万只。文昌鸡立足文昌，越飞越远。
目前，我市已涌现出众多知名品牌：椰子加工业的“春光”牌、“椰海”牌、“天际”牌，文昌鸡养殖业及加工业的“龙泉”牌、“罗牛山”牌与“榕籽”牌，西瓜种植业的“亚宽”牌，农业龙头企业品牌如“永青”、“创利”等，特色渔业品牌如“贵人鱼”牌马鲛鱼、“铺前”牌马鲛鱼、龙楼鲍鱼等。
品牌产品知名度不断提升，其产品的市场竞争力也不断增强。我市努力推进椰子特色产品的深度开发，特别是在椰子糖系列产品上开发品种繁多，口味独特，文昌加工的椰子系列食品不仅销售国内各大城市，最远还销售到俄罗斯等地，成为销售最远效益最好的特色产业。
东郊镇农民黄春光是以椰子加工创业成一位企业家。该公司的春光特制椰子糖闻名遐迩，6大系列140多个品种的旅游食品，年产量近万吨，产值超亿元。
罗非鱼产业
阿何罗非鱼加工厂公司投资1.2亿元创建的全国最大的罗非鱼加工厂，占地300亩，设有6条生产线，建有一个1.2万吨冷冻库，成为罗非鱼加工的龙头企业。其海淡水产品主要销往美洲、欧洲、非洲及亚洲。文昌的马鲛鱼加工厂有8家，仅宏达生马鲛鱼加工厂，每年的销售量就达10万斤以上。市里扶持如贵人鱼牌马鲛鱼、海力生品牌、龙楼鲍鱼品牌等一批特色渔业品牌，走出一条特色水产品加工的道路。
品牌推动 特色产业大发展
品牌推动，铺就了产业升级之路：万只文昌鸡养殖基地、万亩西瓜生产基地、万亩罗非鱼养殖基地、万亩海淡水养殖基地、万亩海淡水育苗基地、万亩冬季瓜菜生产基地、万亩椰林基地、万亩胡椒种植基地……
记者近日走访全市各镇农村第一线，“丝瓜村”、“芹菜村”、“西瓜村”、“竹子村”、“荔枝村”、“椰子村”、“文昌鸡养殖村”、“罗非鱼养殖村”、“海淡水养殖村”等一个个专业村展现在眼前。在文昌的新农村建设中，各镇农民努力挖掘特色经济资源，大力发展农村特色经济，农村面貌呈现出一派火红景象。特别是一些村民在加工、种植和养殖业上发展起来，“一村一品”特色经济鼓起了农民的腰包，成为农民致富稳定的收入。据介绍，目前分布在文昌市各镇农村这样的种、养、加工业特色产业村庄近100个。
据市农业局局长鲍永兴介绍，在发展形式上，各地立足实际，充分发挥本地资源优势和区位优势，因地制宜选择发展模式。目前，我市“一村一品”的发展形式主要有：龙头引领型，即通过“龙头企业+生产基地+农户”的经营模式来培植“一村一品”;专业协作型，即依托各类专业协会、专业合作社来发展主导产业和主导产品;能人带动型，即由能人或产业带头人牵头、村民参与、政府引导和扶持，实行产加销一体化经营，形成“一村一品”;股份合作型，即村民以土地、资金或劳动力入股，围绕主导产业(产品)，成立企业来进行生产经营;品牌辐射型，即通过发挥品牌效应促进主导产业发展，形成“一村一品”。
在强力推进“一村一品”打造品牌，促进农业增收的同时，我市还注重打造 “一镇一业”。目前我市特色农业经济发展势头良好，逐渐由“一村一品”向“一镇一业”有力扩张，而“一村一品”、“一镇一业”加快“中心村”、“中心镇”的形成，并辐射带动全市特色经济的向纵深发展，促使农业产业结构调整、产业转型升级。
记者在走访中发现，我市“一镇一业”特色产业局面迅速扩大：锦山镇的文昌鸡养殖业、潭牛镇的罗非鱼养殖业、会文镇的海水养殖业与育苗业、昌洒镇的冬季瓜菜种植业、东路镇的荔枝种植业、龙楼镇的西瓜种植业、重兴镇的青皮冬瓜与胡椒种植业等等，这些“一村一品”和“一镇一业”的农村特色经济模式，已经由“中心村”、“中心镇”扩张和辐射到全市各镇。
水芹菜产业
品牌拉动 农民走上致富路
“如今我们成立了水芹菜合作社，有龙头企业带动，水芹菜越种越赚钱。”东路镇书驿村村民对记者说。他种植水芹菜3亩，每年净赚了近10万元。据悉，今年，在东路水芹菜合作社的带动下，近百家种植户都尝到甜头，纯收入达近千万元。
该村民原有资金有限，合作社免费给他提供无公害肥料，还在技术上大力支持，他种植的芹菜产量高、品质好，颇受市场欢迎。
该村民是文昌众多受益于龙头企业带动作用的农户中的一员。近年来，我市围绕特色产业大力扶持龙头企业，实施龙头带动战略，大力推广“龙头企业+合作组织+基地+农户”的农业产业化经营模式。在龙头企业的组织和引导下，农民大力发展以冬季瓜菜、文昌鸡饲养和热作经济为主的现代精致农业、设施农业，同时抓好特色农产品的标准化生产，建立完善农产品质量安全监管和检测体系，推广良种良苗，极大地提升农产品科技含量。
品牌营销 做大国内外市场
文昌市品牌农业发展规划要求，力争到2016年，全市国家级农业产业化重点龙头企业达5家，省级达25家，其中年销售收入1亿元以上龙头企业达10家。
“加强品牌宣传推介、营销工作，提升品牌形象，才能促进全市品牌农业快速发展。”市农业局局长鲍永兴说，近年来，我市通过冬交会、农博会、文昌南洋文化节等各种节会平台，加大我市品牌农产品的宣传推介力度，2013年投资25万元在屯昌农博城创建文昌品牌馆，组织全市20多家农产品生产、加工企业和农民合作社进馆展示销售，建立“农网、农超、农批”三对接，扩宽销售渠道，塑造了春光、勤富、海南岛屿等一批市场信誉好、占有率高的名牌产品。
全面提升农产品营销水平。围绕实施“走进去”战略，引导企业、经销商采取整体推介、展示展销、交易洽谈、产销对接等方式，稳步扩大我市农产品的销售规模，加快构建农产品网上展示购销平台，以现代信息网络手段衔接国内外销地市场。
