注册一件商标，创建一个品牌，带动一方产业，富裕一方百姓
澄迈县农业、工商等部门，严查市场“李鬼”，维护品牌农业形象。
“澄迈福橙”已注册地理标志证明商标。
桥沙地瓜注册商标后，销量大增。
品牌农业是实现海南农民增收、农业增效的根本途径，也是推进海南农业绿色崛起的迫切要求。
近年来，我省农产品品牌创建工作取得了一定成效。但品牌农业发展仍处于初级阶段，缺乏具有较强市场占有率、竞争力的知名大品牌。
澄迈县以“商标富农”为切入点，推进农业品牌化建设；完善产业组织建设，提高农业产业化水平；精心建设品牌农业基地，推行标准化生产；强化品牌推介，拓宽市场销售渠道，实现了农业发展、农民增收。近日记者深入到澄迈县田间地头、果园林间，探寻品牌农业的“澄迈样本”。
实施“商标富农”工程，夯实品牌农业基础
品牌农业的建设过程，是把组织化、标准化、信息化、规模化、专业化等先进生产要素融入传统农业，有效改变农业弱质特征的过程。
在澄迈县县委、县政府看来，品牌农业创建过程，不仅要有前瞻性目光，更要有强有力的抓手。澄迈县以“商标富农”为切入点，深入推进“三品一标”认证工作，创新体制机制，突破性发展品牌农业。
2009年4月，该县与省工商局签署合作协议，在全省率先实施“商标富农”示范县工程，成为我国唯一的国家商标战略实施示范县。
县农业局副局长王泰吉介绍，2009年至2013年，该县财政共投入7090万元实施品牌农业和“商标富农”工程，取得显著成果。目前，全县累计注册农业商标652件，其中著名商标18件，成功注册“澄迈福橙”地理标志证明商标，福山咖啡、苦丁茶等产品获得国家地理标志产品保护。先后打造无核荔枝、福山咖啡、澄迈福橙、澄迈福牛、桥沙地瓜、无籽蜜柚、冬季瓜菜、苦丁茶、莲雾、龙吉米、白莲鹅、文儒山寮鸡、瑞溪牛肉干、加乐黑猪、加笼坪放养土鸡蛋等特色品牌，农产品享誉省内外。
“注册商标前，桥头地瓜的销售价格一斤才0.8元，我们现在的价格是8元左右，这就是品牌的力量。”澄迈桥头地瓜的创始人、澄迈桥沙现代农业开发有限公司董事长王文克深有体会。
完善产业组织建设，提高产业化水平
在打造品牌农业过程中，澄迈县大力发展特色农业，形成“一村一品”、“一镇一业”的特色产业，不断提高农业产业化程度。
桥沙地瓜，顾名思义，即在澄迈县桥头镇沙土村委会靠海边的海沙土中种植出来的地瓜。沙土村村民王文克从附近的日本企业引进、推广脱毒的地瓜新品种，加上地膜覆盖等种植新技术，种出的地瓜纤维少、甜度高，深受消费者欢迎。他们的地瓜合作社还与省农科院合作，建立脱毒种苗培育基地，目前产品在海口各大超市十分热销。
据介绍，目前澄迈县已创建农业产业标准化生产基地85个，成立农民专业合作社739家，带动农户4.8万户。该县还成立了我省首家农民专业合作社联合会，提高产业化发展水平。
2010年起，该县开始实施咖啡种植补贴政策，每亩补贴500元，目前推广种植面积已达2.2万亩，发放补贴资金1100万元。2008年以来，投入1010万元培植福橙种苗400万株，免费发放给农民与企业种植。2006年开始实施橡胶、槟榔“富民工程”，连续7年安排财政资金近1000万元，对南部5个镇种植橡胶、槟榔的农户进行补贴，补贴标准为每株1元。目前，南部5镇的农民人均种植达到2.7亩以上。从今年开始橡胶、槟榔富民工程补助范围扩大到全县。
建设品牌农业基地，推行标准化生产
今年3月，在北京风靡已久的“藻花香猪肉”，在海口文华菜市场对面开了首家直营店。虽然价格不菲，但仍吸引了不少市民前来尝鲜。
据海南鼎盛祥实业有限公司董事长杨盛介绍，他们在澄迈县金江镇建设的藻花香生猪养殖基地培育的藻香花猪，生长周期至少10个月。全程食用有机饲料，科学配比优质螺旋藻、地龙、茉莉花、旱藕美人蕉等纯天然动植物原料。在自建直营鲜肉专卖店的基础上，未来3年内他们还将在全国一线城市高档商圈和社区，相继开设直营店。在海南逐步建立100个藻花香猪合作社，年出栏生猪将达到15万头。
省农业厅副厅长朱清敏认为，海南是我国目前唯一的无疫区，有了无疫、生态、绿色、安全的环境，更需要澄迈鼎盛祥这样的龙头企业和品牌产品，通过标准生产提升市场竞争力。在打造品牌农业过程中，澄迈县加强农业投入品监管，还先后建立了澄迈福橙研究所、澄迈福山咖啡研究所，并与中国农科院签订农业技术合作协议，为现代农业发展提供科技支撑。
该县还强力推进农业标准体系建设。全县建成连片并获国家农业部认证的无公害瓜菜生产基地19个，面积16.8万亩。建设无核荔枝、澄迈福橙、福山咖啡、香蕉、无籽蜜柚、桥头地瓜、莲雾等标准化生产基地180个，目前全县已有80%农产品做到有标识可追溯。
严查市场“李鬼”，维护品牌农业形象
“创建一个知名的农业品牌难，维护这个品牌更难”。王泰吉向记者分析了打造品牌农业过程中，澄迈县遇到的烦恼。目前该县农业品牌的整体知名度和影响力仍然较小，亟需整合相关优势资源，集中力量加大宣传推介力度。更要提高经营者商标意识、品牌保护意识和能力。
9月25日上午，记者跟随澄迈县执法部门一起检查该县部分特产销售店时，发现该县众多知名农业品牌产品竟然被“李鬼”冒充，鱼目混珠地在大庭广众之下对外销售。王泰吉介绍，市场上出现的“李鬼”大多是以次充好，或者假冒包装箱对外销售的。“我们将进一步调查取证，情况属实的对其下发行政处罚书，并没收其销售的假冒伪劣产品。而对于假冒包装箱问题，将追查到底，追溯至印刷厂其源头进行查处，确保维护好农业品牌形象。”
好品牌，要有好市场来检验。该县积极推广优质农产品，培养和壮大品牌效应。县委书记、县长每年都带队到北京、上海等一线城市举行推介会，积极宣传推广福山咖啡、福橙、富硒地瓜以及冬季瓜菜等特色农产品。
王泰吉介绍，今后该县还将充分利用富硒福地、绿色名县、长寿之乡的优势资源，塑造地方主导产品。完善对“品牌农业”的扶持和奖励政策。从今年开始，对种植福山咖啡、福橙、无籽蜜柚、山茶油的农户与企业，政府目前补贴每亩1000元、还有500元的贷款贴息；福橙种植由政府免费提供优质种苗；对种植桥头地瓜的农户与企业政府给予每亩每年补助500元，橡胶种植除中央、省补每株4.5元之外，该县还有1元补贴等。这些扶持政策对调动农户积极性、打造农业品牌将起到巨大推动作用。该县还将进一步完善包括资金、补贴、管理、技术、信息、农资等在内的激励政策，帮助品牌农业更好更快发展。
注册一件商标，创建一个品牌，带动一方产业，富裕一方百姓。澄迈县把品牌农业打造作为解决农产品销售和促进农业增效、农民增收的一项重要工作来抓，走出了一条以品牌农业发展现代农业的新路子。
