郑 彤
一味地在单个农产品的增产上做文章，不仅会受到天花板式的自然制约，在一定程度上也会造成土地肥力等资源透支，这些都对我们在品牌农业的探索方面提出了更高要求
为推进垦区特色农业转型升级，提高农垦品牌农产品的质量和效益，海南省农垦近日出台《关于加快推进品牌农业发展实施意见的通知》，力争用5年时间，建立完善农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业新格局，品牌经济占农业增加值的比重提升到40%。（11月6日《海南日报》）
品牌农业不仅是农产品价值最大化的孵化器，也是倒逼地方农业技术创新、升级转型的助推器；不仅有利于农户实现经济效益的增收，还有利于农民融智换脑，找到打开市场的金钥匙，找回农产品定价的话语权和主动权。毕竟，一味地在单个农产品的增产上做文章，不仅会受到天花板式的自然制约，在一定程度上也会造成土地肥力等资源透支，这些都对我们在品牌农业的探索方面提出了更高要求。而海南农垦作为我省种植规模最大的热带高效农业基地，积极加快推进品牌农业发展，既有利于实现农垦系统的品牌经济建设，对于一些乡村打破小农意识，让“小农户”绿色对接“大市场”，也有着借鉴意义。
品牌决定价值、驱动市场。随着国际旅游岛建设的推进，海南在充分发挥热带农业资源优势、大力发展热带现代农业、积极培育地方农业品牌方面，已进行了多个层次、多元渠道的尝试，并取得了不错的成果。如“琼中绿橙”、“福山咖啡”、“桥头地瓜”等，便是牵科技之手、借政府之力、顺市场之势，突破了制约品牌发展的科技、资金等瓶颈，初步形成了专业化、规模化的经营格局，不仅让一部分老板先富起来，更让众多农户共同致富。
但须看到，无论是在品牌产业链方面，还是在品牌的市场优化方面，我们都面临着不少亟待解决的“成长的烦恼”。其中既有农产品自身的品质保障问题，如质量不规范、标准不统一等；也有品牌运营管理的不足，如假冒伪劣产品多、品牌包装不统一等，这些都对我们品牌农业的发展提出了考验。
如何才能让“良币驱逐劣币”？这不仅需要我们以技术为品种护航，在品质建设上加快农业科技成果转化与推广，以技术创新支撑优品育种、精深加工等等，从而提高产品门槛，优化品牌特色，推动产业发展；还需要我们以文化为品位壮魂，通过深耕文化内涵，在内涵塑造、品牌推广等环节，出点子、找路子、赚票子；同时，更需要我们以法治为品牌保驾，严打傍品牌的山寨货，通过法律途径严惩品牌侵权者。而在这些方面，无论是注重创新与研发的国际农业品牌荷兰花卉，还是以统一标准、统一技术著称的国内餐饮品牌“沙县小吃”，都有很多经验值得我们借鉴。
有品质才有品味，有品位才有品牌。只有以技术夯实品质、以文化丰富品位、以法治保护品牌，才能推动海南的品牌农业阔步前行。
