农业部会同有关部门认真贯彻落实党中央、国务院关于农业品牌发展的精神，按照规模化经营、标准化生产、品牌化营销的发展理念，深度挖掘农业品牌的文化价值，加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强的农业品牌。
系统规划，指导农业品牌科学发展。多年来，农业部不断优化优势农产品、特色农产品区域布局，在生产层面为农业品牌发展集聚了资源优势。各地农业部门积极推进农业品牌化发展的制度设计。吉林省成立了农业品牌工作领导小组，编制了“吉林大米”“吉林杂粮杂豆”“长白山人参”等品牌发展战略规划。江苏省制定了加快推进农产品品牌建设的意见，启动“苏牌”农产品品牌创建行动，明确从探索建立江苏农产品品牌目录制度等方面，推动创建区域公共品牌、农产品大品牌，以品牌引领结构调整和产业发展。
积极培育，夯实农业品牌基础。各地不断完善农产品生产、加工、仓储、物流等基础设施，努力补齐农业品牌化发展的“短板”；同时加强品牌主体培育，利用好税收、公共财政投入、补贴和金融信贷等支农政策，支持龙头企业加强品牌宣传、渠道开拓和产品促销，扶持农民专业合作社申请商标、推广品牌，使新型经营主体逐步成长为品牌建设的主力军。除此之外，通过加强农产品质量安全工作，“产”“管”并重，推进“三品一标”认证，强化“从田头到餐桌”的全程监管，保持了农产品质量安全呈现总体平稳、持续向好的发展态势。
搭建宣传推介平台，力促农产品流通和营销。各级农业部门通过举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等，提高农业品牌的知名度、美誉度。近两年来，农业部连续推选出了200个合作社的200个农产品品牌，举办了大米、苹果、水产品等一系列品牌活动。特别是2016年第十四届中国国际农产品交易会独具匠心打造了“省部长推介品牌农产品专场”，20位省部长走上舞台推介地方特色农产品，上演了一场别开生面的营销盛典。
着力保护，净化农产品品牌市场环境。农业部门会同其他相关部门，不断加大市场执法力度。持续开展农资打假专项行动等，加大农业投入品监管力度，努力消除源头隐患。加强例行监测和专项整治，2016年全国主要农产品例行监测总体合格率为97.5%。加大资源环境保护力度，加强对水源、土壤的保护支持力度，使生态美等逐步成为品牌“卖点”。
在我国“互联网”+现代农业快速发展的大背景下，农业部以发展农业电子商务为切入点带动农业品牌建设，取得了“四两拨千斤”的效果。农业部连续印发了《推进农业电子商务发展行动计划》等多个文件，加强政策指导和示范试点，并在第十四届农交会上举办信息化高峰论坛农业电子商务分会场，主动引导品牌化与电商化融合发展，推动电子商务发展过程中强化品牌意识、营销意识，使品牌建设搭上“互联网+”的快车。
环境优、方式多、成长快，品牌竞争力不断增强
山东烟台津成泰农产品发展有限公司拥有烟台苹果十大品牌之一的“王山津成泰”牌苹果，产品出口美国、加拿大、澳大利亚等国，2016年公司营业额达到2亿元。“我们自企业成立后就重视品牌建设，收购中严格把关，保证果品质量。”公司总经理崔广忠说。在这里，维护“烟台苹果”区域品牌美誉度已经成为不少果农和企业的自觉行动，这有赖于政府部门的引导，更是市场的理性选择。这就是品牌的力量。
在加强农业品牌建设相关政策的引导下，各地各级政府、行业协会、农业经营主体等顺应形势发展需要，积极探索农业品牌发展路径，不仅涌现出一批品牌产品，而且形成了全社会重视农业品牌、各地区各部门推进品牌工作的大好局面，“市场导向、企业主体、政府推动、社会参与”的农业品牌建设与保护机制日渐清晰。
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