农业品牌发展政策环境优化。在国家层面出台多个文件大力推动品牌建设的指导下，各地也纷纷出台品牌发展政策措施。山东省全面实施“品牌引领战略”，烟台、临沂等地设立财政专项，奖补优质农产品基地建设和品牌创建；湖北省全面实施“一县一标”品牌培育工程，争创农产品区域公用品牌全国“百强”；贵州省设立4000万元的宣传推广基金，着力打造包括绿宝石、湄潭翠芽、都匀毛尖以及遵义红在内的“三绿一红”贵茶品牌；安徽省则发挥省农业产业化专项基金作用，奖励和引导龙头企业创建知名品牌……思想上重视，行为上紧跟，各地农业品牌建设如火如荼。
农业品牌培育方式不断丰富。多年来，农口初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为抓手的农业品牌工作机制。一些地方结合各自的产业特点，开创了不少独具特色的农业品牌建设工作方式。广东省在已有的3000多个农业品牌中，认定一批承载岭南文化、体现广东特色的名特优新农产品，以“广东十大名牌系列农产品”为主题组织开展一系列展销推介；浙江省在2015年11月召开浙江省农业品牌大会，推出30个最具影响力的浙江农博品牌农产品，宣传推广浙江优质农产品。
农业品牌增长速度持续加快。根据国家工商行政管理总局公布，2016年底注册商标数约240万件。截至2016年底，全国“三品一标”总数接近10.8万个，逐渐成为人们购物篮里的“常客”。一大批品牌农产品得到了稳步发展，逐渐成长为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌。
农业品牌市场竞争力不断增强。中国农产品很早就进入国际市场，近年来更以品牌化方式开拓发展之路。WTO的统计数据显示，中国农产品的出口贸易规模不断扩大，2006年出口额为314亿美元，2016年达到了729.9亿美元，10年增长132.45%。河南西峡香菇成为河南“卖全球”的知名农产品品牌，占据了日本70%的香菇市场，全县有近20万人从事相关产业，农民人均收入近50%来自于此；“中国名牌”的贵州“老干妈”系列调味品已经成为海外热销产品。
机遇好、思路清、措施实，农业品牌发展未来可期
诚然，我国农业品牌建设发展很快，成绩斐然，但由于起步晚、基础差，品牌发展仍存在不少困难，例如还缺乏品牌发展战略思维，行动上有急功近利的倾向，品牌主体实力不强等。
时不我待。“十三五”是实现农业现代化的关键时期，农业品牌建设被寄予厚望--深化农业供给侧结构性改革的新动能，加快现代农业发展的新举措，增加农民收入的新渠道，增强国际竞争力的新路径。
国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》要求，增品种、提品质、创品牌，提高供给体系的质量和效率，满足居民消费升级需求，扩大国内消费需求，引导境外消费回流，推动供给总量、供给结构更好地适应需求总量、需求结构的发展变化。这为新时期推动农业品牌工作指明了方向。
农业部将2017年确定为农业品牌推进年，已经着手制定加快推进农业品牌发展的指导意见，全面推进农业品牌创建工作。提出加强农业品牌的顶层设计，不断丰富创新工作体制和实现形式，构建农业品牌建设新格局。抓好农业品牌的营销渠道建设，充分利用农业展会、农产品营销促销活动等平台，特别是第十五届中国国际农产品交易会，对各地十八大以来发展农业品牌建设的经验进行集中展示。积极发展农业电子商务，召开好“互联网+”现代农业新技术和新农民创业创新博览会。
好风凭借力。沿着农业供给侧结构性改革这条主线，在市场需求的导引下，各级政府及广大市场主体切实夯实品牌发展基础，加强营造品牌建设氛围，传承和弘扬中华农耕文化，我国农业品牌建设必将迈上一个新台阶。在农业品牌的引领下，我国现代农业转型升级的新动能得到充分释放，中国农业从偏重规模和数量的“吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的“品牌农业”发展阶段转换的号角已然吹响。
