■ 易宗平
儋州热带特色高效农业广受关注，一批地理标志产品进一步激活持续增长的“注意力经济”，使品牌农业提质增效。
品牌指向，要赢得消费者的广泛认同。
追根溯源，品牌（Brand）源出古挪威文Brandr，意思是烧灼。中世纪的欧洲，手工艺匠人在产品上烙下标记，以便顾客识别产地和生产者。在现代市场经济社会，品牌可理解为产品在消费者心中烙下的印记。
儋州地理标志商标数量居全省各市县榜首，这些产品均向亿元产业挺进。有这样强劲的发展势头，关键在于获得了消费者的认同。例如，多米尼加的雪茄生产商塞缪尔·门德兹说，儋州雪茄产业颇具前景，他愿意与儋州加强合作。这背后的动因，就是儋州雪茄产品市场前景好，会吸引众多消费者。又如，今年国庆中秋长假期间，具有“一村一品”农产品优势的儋州乡村旅游“人财两旺”。
消费者为何认同儋州品牌农业？根本在于品牌农业过硬的产品质量。从原料到餐桌，儋州着力构建农业产品全流程可追溯系统，形成三级质量安全监管体系。这是确保品牌农业可持续发展的有力支撑。
如今，儋州斥资128亿余元推进产业融合发展，助力热带特色高效农业激活“注意力经济”。这样精心打造的品牌农业，将为消费者带来全方位的享受。因此，儋州发展品牌农业的关键在于获得消费者认可，消费者的认可是品牌农业发展的原动力。
