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新华社长沙2月19日电（记者白田田）湖南长沙湘江边，市中心繁华地段的一家高端商场里，在众多国际大牌名品店的“包围”下，有一个显得“格格不入”的文创集市。这里展出销售的是湖南各地土特产衍生出来的文创品。
文创集市持续一个月，元宵节是最后一天。其中，色彩鲜艳、包装精美的花瑶竹编礼盒套装，花瑶挑花图案的相机带和手机壳，还有儿童益智书《花瑶历险记》等“花瑶”文创品吸引了众多顾客驻足。
这些商品很多来自300公里以外的隆回县虎形山瑶族乡。近年来，湖南大学定点帮扶隆回县，在当地推进“文创+扶贫”项目，将挑花、茶叶、米酒、富硒大米等土特产打造成文创品，带动贫困户就业增收。
虎形山瑶族乡白水洞村是湖南大学的驻点帮扶村，海拔近1000米，常年云雾缭绕。白水洞村民奉娟花和大多数瑶族妇女一样，过着农忙时种地、农闲时挑花的传统生活。她未曾想过，一针一线绣出的作品，原本只是自己用来做裙子和衣服，现在却能够进入大城市。
在隆回县，像奉娟花这样的瑶族居民有6000多人。当地瑶族妇女筒裙上装饰有艳丽的挑花图案，因而被称为“花瑶”。花瑶挑花的手艺世代相传，常见的图案有老鼠送亲、哪吒闹海、群虎出山等，被列入国家级非物质文化遗产名录。
“不用画模板底稿，图案都在脑海中。”奉娟花说，她参与文创扶贫项目以来，做了50条挑花相机带，一条收入50元，做了挑花包装袋200多个，每个收入30元。设计师提供基本材料，她们在上面绣花纹，可以“自由创作”。
白水洞村茶叶合作社同样完成了“华丽变身”。经由湖南大学设计艺术学院重新打造，再加上标准化生产水平的提高，茶叶价格翻了几倍。茶叶罐印有挑花图案，茶叶取名为“虎久雾语”，老车间被改造成茶文化展厅，这一切都变得有些文艺小清新。
“如果没有创新的品牌和包装设计，我们的产品可能一直走不出大山。”茶叶合作社负责人谭德友说，自己从20多年前开始制茶，但以前根本不懂得品牌策划和推广。
泡上一壶“虎久雾语”茶，他信心满满地说，现在打响了品牌，合作社产值由2014年的30多万元增加到2018年的200万元。预计再过3年至5年，产值能达到1000万元，从而带动更多老百姓致富。
湖南大学驻白水洞村扶贫工作队队员康添慧说，一些来自瑶乡的文创品不仅走出大山，还走进了北京国际设计周等展会。“文创+扶贫”提供了很多家门口就业的机会，增加了贫困户的收入，也推动了少数民族文化的传承和传播。
责任编辑：刘菁
